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VIS是CIS的重要组成部分，是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过人性化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性性格，塑造企业形象的功能。
社会的快速发展加速了产品的更新换代和优化组合的进程，市场竞争也更加激烈。另外各种媒体的极速膨胀，传播途径日益广泛，企业比往任时候都新需要统一的、集中的VI设计系统，个性和身份的识别因此显得尤为重要。
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